Comisia Europeană a deschis astăzi, 4 iunie, o investigație oficială antitrust pentru a evalua dacă Facebook a încălcat normele UE în materie de concurență prin utilizarea datelor publicitare colectate în special de la agenții de publicitate pentru a concura cu aceștia pe piețele pe care Facebook este activă, cum ar fi cea a anunțurilor clasificate, se arată în comunicatul oficial al Executivului.
Investigația oficială va evalua, de asemenea, dacă Facebook leagă serviciul său de anunțuri clasificate online “Facebook Marketplace” de rețeaua sa socială, încălcând astfel normele UE în materie de concurență.
Vicepreședintele executiv Margrethe Vestager, responsabilă cu politica în domeniul concurenței, a declarat următoarele: „Facebook este utilizat lunar de aproape 3 miliarde de persoane, iar aproape 7 milioane de firme își fac în total publicitate pe Facebook. Facebook colectează o mulțime de date privind activitățile utilizatorilor rețelei sale sociale și nu numai, ceea ce îi permite să se adreseze unor grupuri specifice de clienți. Vom analiza în detaliu dacă aceste date oferă Facebook un avantaj concurențial nejustificat, în special în sectorul anunțurilor clasificate online, unde oamenii cumpără și vând bunuri în fiecare zi și unde Facebook concurează, de asemenea, cu întreprinderile de la care colectează date. În economia digitală de astăzi, datele nu ar trebui să fie utilizate în moduri care denaturează concurența.”
În cadrul investigației sale aprofundate, Comisia va examina în detaliu dacă poziția Facebook în domeniul rețelelor sociale și al publicității online îi permite să dăuneze concurenței pe piețele învecinate, unde Facebook este, de asemenea, activă datorită rețelei sale sociale, și în special în domeniul anunțurilor clasificate online.
Atunci când își fac publicitate pentru serviciile lor pe Facebook, companiile care, de asemenea, concurează direct cu Facebook, pot furniza date valoroase din punct de vedere comercial. Facebook ar putea folosi aceste date pentru a concura împotriva companiilor care le-au furnizat.
Acest lucru se aplică în special furnizorilor de anunțuri clasificate online, platformele pe care mulți consumatori europeni cumpără și vând produse. Furnizorii de anunțuri clasificate online își fac publicitate pe rețeaua socială Facebook. În același timp, aceștia concurează cu propriul serviciu de anunțuri clasificate online al Facebook, “Facebook Marketplace”.
În urma unei investigații preliminare, Comisia își exprimă îngrijorarea că Facebook ar putea denatura concurența pentru serviciile de anunțuri clasificate online. În special, Facebook ar putea utiliza datele obținute de la furnizorii concurenți în contextul publicității acestora pe rețeaua socială Facebook, pentru a ajuta Facebook Marketplace să le facă mai multă concurență. Facebook ar putea, de exemplu, să primească informații precise privind preferințele utilizatorilor din activitățile publicitare ale concurenților săi și să utilizeze aceste date pentru a adapta Facebook Marketplace.
Comisia va examina, de asemenea, dacă Facebook Marketplace îi conferă un avantaj în ceea ce privește atragerea clienților și dacă exclude serviciile concurente de anunțuri clasificate online.
În cazul în care se dovedește, practicile investigate pot încălca normele UE în materie de concurență privind acordurile anticoncurențiale între întreprinderi [articolul 101 din Tratatul privind funcționarea Uniunii Europene (TFUE)] și/sau privind abuzul de poziție dominantă (articolul 102 din TFUE).
În prezent, Comisia va desfășura cu prioritate o investigație aprofundată. Deschiderea unei investigații oficiale nu aduce neapărat rezultatul acesteia.
Autoritatea pentru concurență și piețe din Regatul Unit (CMA) a lansat astăzi, de asemenea, propria investigație privind utilizarea datelor de către Facebook. Comisia Europeană va încerca să colaboreze îndeaproape cu CMA pe măsură ce se desfășoară investigațiile independente.
